2015年7月17日 星期五

【超A評論】文創、百貨傻傻分不清楚

陳尚懋/佛光大學公共事務學系副教授、台灣東南亞學會秘書長

2005年11月開幕的泰國創意設計中心是很多台灣旅客指名前往的景點之一,可謂是全亞洲資源最豐富的設計資訊中心。(圖:作者提供)
2005年11月開幕的泰國創意設計中心是很多台灣旅客指名前往的景點之一,可謂是全亞洲資源最豐富的設計資訊中心。(圖:作者提供)

台北市長柯文哲上台之後,針對松菸文創園區BOT案提出疑義,認為包括文創旅館、權利金與使用權等三方面引發爭議,希望尋求合理與妥善的解決之道。

事實上,從2008年馬英九總統競選時,便將文化創意產業視為台灣未來的旗艦產業,「文創」兩字一時之間似乎成為顯學,各地政府紛紛成立文創園區,大專院校也成立文創相關系所,似乎只要冠上「文創」兩字就可以成為拯救經濟與少子化危機的萬靈丹。但是,經過這幾年的發展下來,台灣的文創是否真的落實平民化?在地化?普及化?

我想有去過華山、松菸等文創園區的朋友應該都可以發現,文創園區已經淪為高價位餐廳、與台灣文創無關的卡通展覽、以及來自國外高單價專櫃品牌的綜合型百貨公司,甚至成為財團透過「文創」牟利的另一項工具。也因此網路上普遍充斥著罵聲,大喊:「我們要真正的文創園區,而不是華山或松菸百貨公司!」台灣這幾年的發展下來呈現出來的是文創裡面有百貨,讓民眾文創與百貨傻傻分不清楚,也因而引發許多爭議。或許,泰國在文創產業的發展上,可以提供台灣一些參考。
隨著這幾年廉價航空的興起,國人最喜愛的東南亞國家—「泰國」再度成為年輕背包客或親子旅遊的出國首選。2013年時,台灣有超過50萬遊客前往泰國旅遊,僅次於中國大陸、日本、香港、韓國與澳門,位居台灣民眾最愛旅遊目的地第六位,其中又有大部分的旅客是重遊舊地,因此深度自由行成為泰國旅遊型態首選,尤其是參觀泰國的文創相關景點。

泰國文創產業現況

泰國的文化創意產業主要是受1997年金融危機的影響,前總理塔克辛(Thaksin Shinawatra)2001年上台之後,挑選文化創意產業,成為帶領泰國進行經濟復甦的重要策略性產業,希望可以藉由強調柔性權力(soft power)的文化創意產業,有效帶領泰國經濟走出危機的陰影。泰國文創產業發展至今,有若干成果引人注意,並吸引許多台灣遊客前往。

位於曼谷市中心Emporium購物中心六樓,隸屬於總理辦公室的「知識管理與發展辦公室」(Office of Knowledge Management and Development, OKMD)之下,2005年11月開幕的泰國創意設計中心(Thailand Creative and Design Center, TCDC)相信是很多台灣旅客指名前往的景點之一,占地約1,000餘坪,包括設計圖書館(TCDC Resource Center)、主題展覽區(TCDC Connect)以及材質展示館(Material ConneXion Bangkok)等,可謂是全亞洲資源最豐富的設計資訊中心。



除了曼谷以外,泰國政府更希望將文創的概念推廣至泰國其他地區,因此於2013年4月在清邁地區成立TCDC Chiang Mai,並與全國13所大學合作成立Mini TCDC,北從清萊南到宋卡皆可以看到TCDC的身影。2014年時有528,749位訪客造訪TCDC曼谷、81,233位訪客造訪TCDC清邁、1,002,301次的網站點擊率,以及1,017,318次造訪其他的線上媒體,總共達到2,808,832次的參觀記錄。TCDC雖然是由政府出面成立,但卻有效拉近設計與一般大眾的距離,將設計的概念深植泰國民眾的心中。

另外隸屬在官方OKMD之下,還有一個相當重要的單位:泰國知識園區(Thailand Knowledge Park, TK Park),也是另外一個受到民眾喜愛的單位,同樣位於市中心的Central World百貨公司六樓,參觀民眾絡繹不絕,現場除提供設計相關書籍與影音資料供民眾查閱之外,更常舉辦藝文活動。筆者幾年前實際造訪時,就巧遇泰國青春片「初戀這件小事」(First Love)這部電影的導演於現場與民眾分享拍片的心得。

泰國知識園區 也是另外一個受到民眾喜愛的單位,同樣位於市中心的Central World百貨公司六樓,參觀民眾絡繹不絕。(圖:作者提供)泰國知識園區 也是另外一個受到民眾喜愛的單位,同樣位於市中心的Central World百貨公司六樓,參觀民眾絡繹不絕。(圖:作者提供)

泰國文創發展其重要的理念在於平民化,希望拉近一般民眾與設計、創意之間的距離。因此政府大膽地將文創中心設在百貨公司內,希望讓民眾在逛百貨公司的同時,可以順道參觀文創中心,進而吸收相關資訊。台灣是文創內有百貨,可是泰國卻是百貨內有文創。除了平民化之外,泰國文創另一特色在於在地化,結合各地的特色,成立數間的TCDC,將設計與創意的概念帶至曼谷以外的其他地區,達成遍地開花的效果。

至於在普及化方面,泰國提供相當多平台讓年輕的文創者有發揮的空間,包括:曼谷名聞遐邇的週末市集(Chatuchak Weekend Market)、清邁的週日市集(Sunday Walking Street)或是華欣的西卡達週末創意市集(Cicada Weekend Market)等,都可以看到年輕文創者透過便宜的租金擺攤販售其文創產品,而不用像臺灣一般繳交高額的權利金才能設櫃。

另一個的例子是在Central World百貨公司在2010年被紅衫軍放火燒毀之前的Indy in Town,於每週五下午提供前方廣場讓年輕學子前來擺攤,販售親手製作的手工創意作品,包括:書籤、明信片、鑰匙圈、手機袋、飾品、筆記本、環保袋等。據筆者實地觀察發現,現場的攤位多達五六百攤,絕大多數都是剛放學還穿著制服的學生,在擺攤的同時邊製作所販售的手工製品。民間企業提供年輕創意工作者發揮的平台,間接帶動文化創意產業的發展與普及化,向下紮根培養文創人才。

Central World百貨公司在2010年被紅衫軍放火燒毀之前的Indy in Town,每週五下午提供前方廣場讓年輕學子前來擺攤,販售親手製作的手工創意作品。(圖:作者提供)Central World百貨公司在2010年被紅衫軍放火燒毀之前的Indy in Town,每週五下午提供前方廣場讓年輕學子前來擺攤,販售親手製作的手工創意作品。(圖:作者提供)

泰國是東南亞唯一未被殖民的國家,在過去殖民時期,泰國西邊為緬甸、馬來西亞與新加坡等英國殖民地,東邊則為越南、寮國與柬埔寨等法國殖民地,身處英法兩大強權之間,卻靠著其獨特的外交手腕順利維持主權獨立地位,以及自身獨有的傳統文化特色,文化底蘊深厚,因而開出文化創意美麗的花朵。

除此之外,2014年時,泰國一年吸引將近2千5百萬人次的觀光客,在亞洲地區居於第四位,僅次於中國大陸、香港與馬來西亞。觀光業與文化創意產業彼此相輔相成,文化創意產業藉由其特色而展現強大吸力,吸引外國觀光客前來泰國文創景點旅遊,帶動觀光業的發展;另一方面,觀光業則扮演文創產業的推力,藉由2千多萬人次的觀光客,將泰國的文創特色產品推廣到世界各地。

今年1月份我前往泰國清邁進行田野調查時,特別騎機車穿越鄉間小路去參觀其最新的文創園區:Baan Kang Wat,位於清邁機場附近,園區內規劃十餘間的創作小屋,樓上供文創工作者進行創作,樓下則是販售創作商品的展示間,或是提供簡單餐點的空間,在公共空間還有一座大型表演看台,可以進行文化展演。在這裡沒有高價位的餐廳,沒有與泰國無關的卡通展覽,更沒有高單價的外國專櫃品牌,唯一擁有的是浸淫在文創在地的氛圍。回來台灣後,我的心遺忘在1月Baan Kang Wat的夏日午後……

Baan Kang Wat位於清邁機場附近,園區內規劃十餘間的創作小屋,樓上供文創工作者進行創作,樓下則是販售創作商品的展示間,或是提供簡單餐點的空間。(圖:作者提供)Baan Kang Wat位於清邁機場附近,園區內規劃十餘間的創作小屋,樓上供文創工作者進行創作,樓下則是販售創作商品的展示間,或是提供簡單餐點的空間。(圖:作者提供)

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